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2026年国际足联世界杯(美加墨世界杯)将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，是历史上第一次由三个国家共同承办。赛事首次启用48支球队全新赛制，上演104场精彩对决。
旗下的Now TV及ViuTV举行记者会，公布下月起播出2026美加墨世界杯的安排。据多家媒体援引消息称，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）。
据媒体报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。作为对比，2010与2014年两届世界杯打包版权仅1.15亿美元，2018与2022年两届打包约3亿美元，本届单届报价涨幅突破市场常规逻辑。
FIFA的涨价理由主要基于赛事首次扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，周期延长至40天，运营成本大幅上升。此外，FIFA将中国、印度划入与美、英并列的一级高价市场，以庞大人口基数为依据，试图通过天价转播权实现2023-2026周期130亿美元的总营收目标。但央视也需要考虑更现实的因素：一方面，约七成的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点，对中国球迷极不友好，且
收视时段完全缺失，广告价值仅为晚间时段的20%左右；另一方面，中国男足缺席决赛圈，一定程度上会影响球迷的观赛热情。
就在双方谈判陷入僵局之际，据外媒5月10日报道，国际足联（FIFA）官员正飞往中国，争取让央视购买今年的电视转播权，并提出将报价降低50%以上。据说双方都对达成协议持乐观态度，并可能在5月下半月宣布消息，国际足联愿意为比赛作出“重大让步”。预计谈判的重点是把2026年和2030年世界杯转播权打包。2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家联合承办。尽管有降价的可能，但中国球迷们仍不买账。
许多人表示，由于中国男足没有打进世界杯，国际足联“应该倒贴我们这么多钱”，并指出四年前，中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长占全球总观看时长的49.8%。一位网友在社交媒体上写道：“如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就是摆设。因此，他们应该付钱给我们来播放他们的内容！”
中国市场的世界杯转播一直遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式。这意味着，世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA谈判签约。
谈判结果也将直接影响中国赞助商的核心利益。本届世界杯中国赞助商包括万达、联想、海信、蒙牛等，四家企业累计投入超5亿美元。若中国大陆缺失官方转播，场边广告、品牌曝光、营销活动将失去核心受众载体，形成“重金赞助、本土失声”的尴尬局面，进而影响世界杯的品牌口碑。
