迪桑特：建一条属于自伟德体育(BetVictor Sports)国际官网己的“跑道”

2025-07-29 18:54:28

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　　跑步市场的火，也早有信号。从行业观察来看，跑步运动的普及正推动市场需求升级。随着大众健康意识的增强，跑步从日常锻炼向专业化进阶，业余跑者对装备的功能性、专业性需求显著提升，同时兼具理性的消费特点。跑步作为全球参与度最高的运动之一，这是一块持续增长的 “蛋糕”。艺恩《2024 年运动鞋市场与消费趋势洞察报告》显示，跑鞋近一年声量同比增长 84%，功能性成为消费者核心诉求，其中透气性与缓震是最大痛点。在此背景下，迪桑特发力跑步市场，既是顺应运动消费趋势的选择，也是依托自身优势实现差异化竞争的战略布局——凭借在专精运动领域技术积累，避开大众市场同质化竞争，以“专业装备+高端形象”切入细分赛道，使得跑步市场既是增量空间，更是彰显专业能力的新舞台。

　　迪桑特的“跑步”赛道优势自在于：跨运动场景的 “技术复用 + 高端卡位”。主要是将铁人三项专业领域的专业科技与经验延展运用在跑步品类，实现“降维运动”的专业升级。在铁人三项中，马拉松作为冲刺环节对装备的极限性能要求极高 —— 这与精英跑者的需求高度契合。品牌将铁三装备的研发经验迁移至跑步品类：DELTA THUNDER竞速鞋助力铁三运动员巴斯（程）拿下2025光明田园 IRONMAN 70.3 上海崇明站年龄组冠军；在竞争激烈的千元跑鞋市场，迪桑特推出以“双重缓震科技”为亮点的新款跑鞋DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋：产品以D-FLUID应变流缓震材料搭配超临界发泡中底，解决了跑步过程着地的冲击问题，提高了落地稳定性，符合5~10公里的日常运动需求，安踏曾在2024年集团财报分析指出，“的鞋商品展现出强劲的增长势头，DYNAMIC FLUID流体鞋系列被提及为增长引擎”。

　　品牌赛事就是一个触达圈层的好的营销切口。作为2025上海渣打10公里跑的首席合作伙伴，迪桑特在赛事包、赛场赛道等关键场景露出，让个体奔跑升华为集体精神共鸣。而在今年全新 DYNAMIC FLUID 3.0 上市时，品牌提出 “跑出新境界” 的主张，更是通过运动叙事推向深层：餐厅主理人刘禾森在试菜与跑步中熬过身体和意志中突破极限；铁三大使苗浩从 “争领奖台的执念” 到 “享受奔跑带来美好” 的心态转变；佳士得中国区主席杨媛草在40岁时经过16轮面试闯入拍卖行，在奔跑中完成 “从向外追寻到向内建立” 的自我对话…… 这些真实故事构成的短片，让 “跑出新境界” 脱离了速度的桎梏，成为 “向内探索、向外延展” 的生活哲学象征。

　　自2016年正式进入中国，迪桑特门店已超过200+，覆盖60多个城市，主要集中在国内CBD商业中心和重要商圈。2025年品牌动作也颇为突出：6月迪桑特拿下北京华贸中心约1400平方米的地标性铺位，靠近高端商场SKP，与蒂芙尼、卡地亚等一众顶奢品牌为邻，接替阿玛尼旗舰EA和GA位置，面积已超过品牌在三里屯的全球首家体验中心；近日，杭州湖滨银泰in77的迪桑特门店正式开业，这家杭州城市概念店巧妙的融入了杭州在地文化。这无疑也彰显了其打造“运动奢侈品”的“野心”——正如美国经济学家托斯丹·凡勃伦在《有闲阶级论》中谈到的“炫耀性消费”理论，人们通过消费昂贵商品来显示社会地位。在此得到巧妙呼应，与顶奢品牌为邻的空间选择，并非单纯的 “价格锚定”，而是通过场景能在消费者心智中锚定高端定位，获得“迪桑特 = 高端生活方式” 的认知，实现品牌价值。

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