伟德体育(BetVictor Sports)国际官网数读：2025年五一假期旅游市场晴雨表

2025-05-11 07:54:13

　　伟德体育(BetVictor Sports)国际官网(访问: hash.cyou 领取999USDT）长线游热度飙升，灵活出游成假期新风尚。技术创新中心数据显示，在游客量前50位的热门景区中，有19家景区远程出游占比超过30%。根据飞猪数据，海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地预订量增速领先全国，“机票往返+落地自驾”成为热门组合，国内租车预订量同比增长45%，其中3日内短租占比明显提升，体现出游客更倾向深度游与灵活安排。出游时间也更具弹性，“请4休10”、“请4休11”等“拼假”方式走红，让更多游客能够沉浸式享受旅行。此外，“即订即走”的趋势显著，根据马蜂窝数据，受往年临期“机票跳水”等因素的影响，今年五一假期预订周期显著缩短，提前10天预订的游客占比达到55.9%。总体来看，从路线选择、出行方式到时间安排，游客更注重自由度与舒适感，灵活出游正成为假期旅游的新常态。

　　青春奔赴山海，银发同频出发。出行不再是年轻人的专属舞台，“Z世代”与“银发族”正共同书写多元出游新篇章。技术创新中心数据显示，在游客量前50位的深度旅游景区中，有33家景区中30岁以下游客占比超过三成，年轻人成为旅游热潮中的主力军。“自然充电”式旅行在年轻一代爆火，在五一假期期间，年轻群体更青睐海边旅行。携程《五一旅游出行预测报告》显示，海滨城市订单增幅位居榜首，晋江订单同比激增328%，海口增长133%，而三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量也普遍超过了平均增幅。同时，随着“60后”步入退休高峰，一批具备消费力和生活品位的“新银发”群体也展现出旺盛的出游意愿。他们不再满足于避开高峰、追求低价，而是更看重旅行的情绪价值与陪伴意义，倾向于在节假日与子女、老友结伴同行，享受“在一起”的美好时光。去哪儿数据显示，今年五一期间，55-60岁用户的酒店预订量同比去年五一增长达43%，为所有年龄段中增幅最高。当前，中国旅游市场正在迈向全龄化与品质化共振发展的新阶段，旅行也正成为跨世代共享的生活方式。

　　湖海度假渐升温，亲子出游情更浓。随着气候逐步升温，人们更加热衷于“亲水游”。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，14家相关主题型进入深度游客量前20。携程景玩数据显示，福建、海南等地因平均气温超过30℃旅游热度升高，“玩水+玩乐”类项目的吸引力也大幅提升。在五天的小长假中，亲子家庭出游热情高涨，自驾出行成为主流，携程租车平台亲子订单占比达35%，增长11个百分点。同时，亲自家庭出游目的地选择日益多元，历史人文与自然类景点加速取代传统游乐场，成为亲子客群的新宠：内蒙古、山西、新疆等地的亲子主题酒店预订量同比增长超100%。美团数据显示，“五一”假期，休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五。

　　一线城市人气不减，文旅活动精彩纷呈。技术创新中心数据显示，一线大城市依旧是游假期出游的首选。“五一”假期，北京再度成为游客出游的首选地之一。北京市文化和旅游局推出的1900余场文旅活动和10条小众旅游线路，满足了游客个性化体验的需求，涵盖了历史文化、自然景观和亲子游等多种主题，吸引了不同年龄段的游客。特别是“漫游京郊”的“微度假”产品，涵盖了如运河狂欢之旅、艺韵花影之旅、诗画漫行之旅等创新玩法，使游客能够在春光明媚的假期中，享受与城市喧嚣相对隔离的宁静。中国气象局也发布了12条全国“五一”踏青赏花旅游路线地市，彰显地域之美与生态之韵。依托气象预报模型精准指导花期，游客可科学规划行程、错峰出游。各地同步推出文旅活动与消费优惠，激活春季文旅市场，也为五一出行注入一抹诗意春色。

　　“小众目的地”热度上升，带动下沉市场消费升级。随着游客出行需求的多元化，“人少、景美、体验新”的小众目的地正加速“破圈”，成为五一假期的新宠。马蜂窝数据显示，“五一人少小众目的地”搜索热度近一个月环比上涨200%，“冷门亲子目的地”关注度也提升了100%，凸显出游客避开人潮、追求差异化体验的强烈意愿。同时，这一趋势正悄然推动旅游消费结构向“下沉市场”扩展和升级。华住集团数据显示，四线城市酒店预订率同比增长达4个百分点，高于一线至三线城市。携程数据四线及以下城市的旅游热度同比增长25%，增速高出高线个百分点。在供需两端共振下，小城镇展现出强劲的“钞能力”，高星酒店消费占比碾压高线城市。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。这表明，从地理选择到住宿偏好，游客正呈现出更加理性、分散且品质导向的出行趋势，小众化与下沉化正逐步重塑假期旅游新格局。

　　政策添便利，入境迎新潮。在现象级内容传播带动下，入境游迎来强劲复苏。携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，海外社交平台上，网红博主“甲亢哥”的《中国奇遇记》系列短视频实现裂变式传播，显著带动五一期间入境酒店搜索指数同比飙升200%。与此同时，境外旅客购物离境退税政策持续优化，“即买即退”新模式有效简化流程，将退税环节前置，使旅客在购物时即可领取退税款，直观感受到实惠，利好提升在华消费意愿与体验。在政策利好、内容破圈、消费便利等多重因素叠加下，2025年五一黄金周入境旅游热度持续升温，根据携程旅行数据，今年五一入境游订单量同比增长达173%，市场活力显著释放。此外，多次给SPEED甲亢哥投喂卤鹅和烤乳猪的“卤鹅哥”带火了重庆入境游，重庆五一入境游订单同比增长193%。这标志着中国入境旅游正全面回暖，文化影响力和服务便利性正在合力重塑全球游客的旅行决策。

　　小众目的地加速“出圈”，免签政策开启出境游新篇章。根据马蜂窝数据，日本、马来西亚、新加坡、泰国等传统热门海外目的地稳居前列的同时，老挝、摩洛哥、塞尔维亚、尼泊尔、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、柬埔寨、阿塞拜疆、亚美尼亚等小众国家也纷纷进入旅行者视野。签证便利无疑是小众海外目的地“破圈”的重要助力之一，热度涨幅最快的小众国家中，免签国家占据六席。在游览过国外经典景点之后，游客对旅行的品质与体验提出更高要求，个性化、沉浸式的项目迅速走红，成为新兴旅游消费的重要趋势。飞猪数据显示，二次元文化、轻探险等新兴玩法备受国内游客青睐。日本的二次元主题酒店、法国的博物馆沉浸式讲解等“场景化服务”预订火爆，为文化爱好者带来更具深度的互动体验。同时，偏好自然与户外运动的旅行者也在拓展“轻探险”的边界。马来西亚垂钓浮潜、尼泊尔登山徒步等深度体验产品备受欢迎。相较于以往的“大而全”式行程，如今的出境客群更倾向选择专业化、定制化产品，在旅行中融合兴趣、挑战与独特性，展现出更强烈的个体表达与审美追求。（技术创新中心）

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